Remarketing hoe pakt een marketing bureau dit aan?
Veel mensen bezoeken een website zonder direct iets te kopen of een actie te ondernemen. Dat betekent niet dat ze niet geïnteresseerd zijn, maar soms hebben ze gewoon meer tijd nodig om te beslissen. Remarketing speelt hier slim op in. Een online marketing bureau gebruikt remarketing om eerdere bezoekers opnieuw te bereiken en hen subtiel te herinneren aan jouw product of dienst. Maar hoe werkt dat precies en waarom is het zo effectief?
Wat is remarketing?
Remarketing is een techniek waarbij advertenties worden getoond aan mensen die jouw website al eens hebben bezocht. Het idee is simpel: iemand kijkt bijvoorbeeld naar een paar schoenen op je webshop, verlaat de site zonder te kopen, en ziet later tijdens het surfen advertenties van dezelfde schoenen terug. Zo blijft je merk in beeld en vergroot je de kans dat die bezoeker alsnog terugkeert om te kopen.
Hoe werkt het technisch?
Remarketing begint met het plaatsen van een stukje code, een zogeheten pixel of tag, op je website. Deze code houdt bij wie je site bezoekt en welke pagina’s worden bekeken. Dit gebeurt allemaal anoniem; het systeem weet alleen dat een bepaald apparaat of browser je site heeft bezocht. Zodra diezelfde gebruiker later op andere websites of sociale media zit die advertentieruimte aanbieden, kan jouw advertentie getoond worden. Grote advertentieplatformen zoals Google Ads en Facebook bieden uitgebreide mogelijkheden als het gaat om remarketing.
Slim segmenteren
Een krachtig aspect van remarketing is dat je je doelgroep kunt opdelen in segmenten. Zo kun je advertenties aanpassen aan het gedrag van de bezoeker. Iemand die alleen de homepage heeft bekeken, krijgt bijvoorbeeld een andere boodschap dan iemand die bijna een aankoop afrondde maar afhaakte bij het betaalproces. Door deze segmentatie maak je je remarketing relevanter en vergroot je de kans op conversie.
Voordelen van remarketing
Het grootste voordeel van remarketing is dat je in beeld blijft bij mensen die al interesse hebben getoond. Dit is veel effectiever dan koude advertenties die een breed publiek aanspreken. Je spreekt namelijk mensen aan die jouw merk al kennen. Bovendien is remarketing relatief voordelig, omdat je adverteert naar een gerichte groep in plaats van naar iedereen.
Belang van timing en frequentie
Hoewel remarketing krachtig is, moet je oppassen dat je niet te opdringerig wordt. Niemand zit te wachten op dezelfde advertentie die dagenlang overal opduikt. Daarom is het belangrijk om een limiet te stellen aan hoe vaak iemand je advertentie te zien krijgt. Ook timing speelt een rol: een aanbieding vlak na een bezoek werkt vaak beter dan pas weken later.
Herkenning werkt
Remarketing laat zien hoe krachtig herhaling kan zijn in marketing. Mensen hebben vaak meerdere contactmomenten nodig voordat ze tot actie overgaan. Door strategisch gebruik te maken van remarketing blijf je top of mind bij potentiële klanten en vergroot je de kans op succes. Mits goed uitgevoerd, kan het een doorslaggevende factor zijn in het overtuigen van twijfelende klanten.